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跨界还能怎样玩?英雄联盟“海昌战队”秀了一波独门破圈打法

源自:互联网 作者:佚名 公布时候:2022-09-14 19:33
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就在品牌纷繁切磋跨界还能怎样玩的时候,海昌隐形眼镜化身跨界玩家,联手电竞年夜热IP英雄联盟构成“海昌战队”,成功打入Z世代外部,与年青人玩在了一路。

百姓隐形眼镜品牌海昌又整活了。

就在品牌纷繁切磋跨界还能怎样玩的时候,海昌隐形眼镜化身跨界玩家,联手电竞年夜热IP英雄联盟构成“海昌战队”,成功打入Z世代外部,与年青人玩在了一路。

在占据用户心智之前,读懂心智是相当首要的一环。深谙此道的海昌从关心用户、实现情感共抖擞为跨界打发的切入口,经由过程量维平面的创意组合营销打发“始于眼瞳、忠于心智”,也难怪这波跨界操纵被海昌玩大白了。

跨界还能怎样玩?英雄联盟“海昌战队”秀了一波独门破圈打法

回应Z世代消耗情感的一场双厨狂喜
 

近期,海昌隐形眼镜联手英雄联盟,推出了英雄联盟·星之保护者全系列联名款产品,此中包含主打产品“星眸异想”系列彩瞳,和Bluebuff蓝片和多服从照顾护士液。

跨界还能怎样玩?英雄联盟“海昌战队”秀了一波独门破圈打法

 

一边是隐形眼镜权势巨子品牌,一边是百姓电竞IP,二者的跨界很有种品牌顶流强强合作的架式。除带给消耗群体一种“双厨狂喜”的潮玩兴趣感以外,这一次跨界的底层理性逻辑则是搭载IP内容建立用户情感连接。

在产品与用户之间搭建情感连接,已经是营销思惟的不二法例。但是,很多品牌对情感连接的了解仅仅逗留在“用户喜欢”这一浅层关联上,在揭示品牌理性之余,贫乏有力的理性营销思惟做骨骼支撑。

何种内容可以或许激起用户情感?最多见的便是音乐,文学,影视,再到现在Z世代的芳华与精神文明——电竞游戏。在2.6亿Z世代人群成为消耗核心群体的趋势下,电竞游戏由小众文明慢慢迈向主流平台,电竞行业亦团体趋势成熟不变。

海昌也是以抓住新消耗海潮,挑选电竞游戏这一范畴回应Z世代消耗偏好。其与电竞圈层建立情感连接的本质逻辑,是搭载年夜热IP完成了消耗场景的进级:一片薄薄的隐形镜片本身不具有故事,但当消耗者佩带上彩瞳后化身“星守”角色,开启“英雄之旅”,便开端为产品付与情节和内容,经由过程情感赋能实现品牌增加,从而强化用户认知、收成品牌的身份认同。

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抢占流量阵地,激活年青重视力

在以情感构建的连接通道中,品牌要敏捷跟上传播内容,让产品与消耗者之间的沟通对话可以或许言之无物、有话可聊。海昌x英雄联盟联名产品便是经由过程线上线下多渠道矩阵完成了一次产品与消耗者之间的兴趣对话。

言论平台始终是品牌破圈的关头地点。针对本次英雄联盟联名产品的奉行,海昌在核心的微博、小红书、抖音、B站等年青群体聚集的交际平台,精准拔取内容创作发明力强年夜的美妆、电竞类kol预埋内容,提前造势预热,并在Big Day的官方公布后持续进行内容投放,经由过程仿妆cos、美妆、玩家开箱种草等等花式内容扩年夜传播声量。

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特别是许佳琪、程潇、曾可妮等一众艺人明星的开箱种草传播行动,为英雄联盟联名产品火热造势,将联名款推至存眷核心。热度叠加效应也使得相关话题“英雄联盟海昌战队反击”一跃登上微博热搜榜第6名,足见打透圈层后叠buff一般的结果成功鞭策了联名产品传播效应的最年夜化。

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与此同时,海昌在多个媒体平台持续发力,在微信朋友圈的精准投放,和在抖音、微博、美图秀秀等交际平台开屏,多个阵地合力构成奉行矩阵,助推英雄联盟联名产品敏捷闪现出刷爆圈层、攻占屏幕的奉行热度。

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别的,海昌在线下户外硬广的投放上也完成了一波强势吸睛。品牌以天下多城的核心贸易体为传播途径,在北京各年夜商圈、上海新六合、杭州湖滨商圈、深圳万象城等都会核心潮流聚集地投放联名产品线下硬广,在天下范围内扩年夜声势。

如许一套线上线下全方位的组合创意营销打法使得海昌敏捷占据用户心智,鞭策联名产品在年青人刷手机、线下出行的每处都真正做到了“目之所及皆可见”,多渠道广覆盖地构成了认知合力。营销势能的堆集终究发作出强年夜动力,使联名产品始终站在年夜众热点中间。

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破圈实锤在于深度对话电竞玩家

对年青群体来讲,以产品内在吸收其视野、抓住其猎奇心并不是难事,但是若何走入Z世代专注自我的心里世界、怎样进入电竞玩家心灵层面,若何经由过程获得用户共鸣以建立品牌认知,则是品牌最需存眷的跨界要点。

是以,比起纯真重视流量覆盖,不如像海昌的挑选一样,精准地打透一个流量池,深切电竞圈层。

海昌本次跨界的拓展深度,起首表现在产品端的“入眼”上。星眸异想系列彩瞳在设想层面极具诚意,每款花样一一对应阿狸、卡莎、佐伊、萨勒芬妮、阿卡丽5位星之保护者英雄角色,并在细节上为用户带来欣喜。比如“甜心阿狸棕”款日抛在镜片中插手了九尾妖狐阿狸这一角色的专属爱心元素,奇妙贴合阿狸的英雄技术“魅惑妖术”。这些走心设想不但是美妆层面的巧思,也是唤起电竞玩家亲切感、共创品牌记忆的行动。

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再说到营销端的“走心”,海昌此次跨界也完成得相当“其实”。经由过程与2022 LPL季后赛虎牙官方直播间深度合作,海昌直面电竞人群做有效沟通,以直播间banner、弹幕抽奖、口播等多种暴露情势使产品完美融入新消耗场景,垂直聚焦,终究达成了扎根圈层的深度破圈。

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品质+风格,高能撬动传播力

鞭策品牌终究走入跨界决胜局的关头,在于产品本身的核心硬气力。这是品牌撬动传播力的锚点,更是海昌差别化打造的品牌壁垒。

海昌布局两岸生产基地,自有工厂+自主研产生产气力的“硬核”建设凝集成了品牌护城河,也是让海昌可以或许持续保持着每年起码上市6至8个全新系列的产品更新速率的首要基石。并且,海昌采取的是目前国际一流的全数字化生产线,具有AOI/CNC及激光雕镂等前沿装备,特别是其利用于彩瞳制作的独家专利“光耀5D色采”技术,操纵光芒反射、折射道理摹拟眼睛与光芒的自然互动,并采取蝉翼级微米色粉和亚洲特调色采,打造更加平面通透的彩瞳色彩,并以“光变油墨”闪现更加细致的显色结果。

跨界还能怎样玩?英雄联盟“海昌战队”秀了一波独门破圈打法

同时,海昌始终秉承时髦多元的设想理念,畅通领悟游戏、影视、音乐等潮流文明打造产品,推出了国潮“西方瞳色”、“星眸追光”等系列彩瞳;并且,在此次跨界电竞圈层之前,海昌已持续三年与LINE FRIENDS等潮流文明品牌结合推出联名款及限量款产品,始终将品牌置身年青语境中,主动回该以后核心消耗群体的“悦己”消耗主张,以年青化的品牌态度打造“只为悦己眼色”的Z世代审美产品。

跨界还能怎样玩?英雄联盟“海昌战队”秀了一波独门破圈打法

 

跨界还能怎样玩?英雄联盟“海昌战队”秀了一波独门破圈打法

深耕隐形眼镜行业三十余年,海昌始终在拥抱转变。将立异思惟利用于研发、设想、数字电商等范畴,依托强年夜的科研气力不竭进行产品迭代,并经由过程IP跨界等营销行动高效革新用户认知,海昌品牌触达用户同温层的同时,同样成功实现了品效合一。

结语

复盘海昌此次的跨界弄法,重点在于其充满兴趣与看点的多维度营销逻辑。在花腔迭出的跨界营销中,所有品牌都在寻求冲破口,而对准圈层其实不难,难的是若何打透圈层、触达圈层中的潜伏用户。

在消耗进级的年夜趋势下,垂类聚焦Z世代这一消耗主力群体的情感需求与消耗主张,促进了品牌愈发重视细分市场。而这一次海昌挑选切入电比赛道,便是有效回应了年青用户悦己消耗的需求。

海昌充分发掘Z世代深层诉求,联手百姓电竞IP,在用户心智上建立情感连接、在沟通渠道上输入传播矩阵、在传播覆盖之下深度根植圈层,终究以品牌硬气力作为撬动传播的出力点,从而打通产品端、营销端、消耗端的闭环,经由过程各个环节凝集而成的品牌势能持续发力,有效激活了用户群体的存眷,使品牌进入新的增加逻辑。

源自:中华告白网

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