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十七光年联袂《二十不惑2》,再创“内容营销”新形式

源自:互联网 作者:佚名 公布时候:2022-09-15 19:22
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总的来讲,十七光年的泛文娱营销法度走得妥当有力,清楚精准,将来还将有甚么营销冲破,值得等候。

豆瓣评分8.0,微博主话题浏览次数破42.5亿、会商次数达417.3万……《二十不惑2》可谓为数不多“续作比前作还出色”的电视剧。

剧集描画了“25+”都会女性的实际应战,“春秋焦炙”“职场危急”“女性生长”“恋爱窘境”……结局更是耐人寻味,激发了很多观众的共鸣和自发会商。

当内容营销成为撬动品牌增加的首要支点,愈来愈多品牌将目光对准影视剧这一优良内容IP进行合作。《二十不惑2》的火爆也吸收了很多告白品牌,要说此中比较出圈的一个品牌,不克不及不提“十七光年”。

据体味,十七光年是上海贵酒旗下的轻奢低度酒品牌,以米酒为基酒,生果原汁轻发酵,现已推出了青梅、柚子、草莓、柠檬、海盐荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系类和玫瑰、菠萝百香果起泡酒系类,口感纯洁清甜,从全网诸多好评来看,受欢迎程度可见一斑。

作为《二十不惑2》独家低度酒合作火伴,十七光年从“剧情植入”“明星联动”“停息告白”等体例,打出一套“内容+流量+转化”的营销组合拳,将剧中糊口场景和品牌深度捆绑,自然种草多元交际酒饮新场景,激起观众想要Get“明星同款”的购物欲望。

开启“内容深度植入形式

如果说口播是剧集告白植入的“青铜级别”,那么贯穿剧情的畅通领悟则可谓“黄金段位”。深度的剧情畅通领悟,也恰是现在各年夜品牌进行剧集植入的遍及需求。

植入影视剧,虽是低度酒品牌营销的通例操纵,但是要获得不错的结果,必定要狠下一番工夫。一方面,品牌在决定植入影视剧之前,必须做好充沛的后期调研和筹办事情;另外一方面,若何奇妙把产品融入到故事情节中,激发观众自发性的种草行动,则需求连络脚本、道具等进行综合设想。

从这点来看,十七光年景功走出了一条穿透圈层的深度内容营销途径。不难发明,十七光年的产品多次在剧情中表态,别离在第7集、第14集、第22集、第27集、第28集,没有频繁霸屏刷存在感,而是融入适合的剧中场景当中,经由过程这类“全程深度伴随式”内容植入营销,将产品自然地揭示给受众,让观众不经意间产生好感。

当十七光年在剧中几次表态时,观众铭记于心的就不再仅是剧情,另有多种糊口化的消耗场景,比如姐妹欢聚、情侣约会、小我小酌,当消耗者在挑选品牌时,会自然遐想到剧中的熟谙场景,由此产生想要Get同款的采办欲望,继而构成了“自来水效应”。

结合多平台集合引流暴光

基于消耗群体逐步细分的市场洞察,十七光年进行精准鼓吹、全域覆盖。在《二十不惑2》剧集播出后期,8月13日,梦洁在微博晒图分享十七光年产品,激发粉丝存眷;8月16日,十七光年在微信公家号上官宣成为《二十不惑2》独家低度酒合作火伴,并在微博、抖音、小红书等平台做预热铺垫,为后续蓄足了发作势能。

剧集热播期间,十七光年采取“年夜暴光+强引流”的传播战略,于8月29日官宣剧中扮演丁一煊的徐梦洁为“十七光年品牌闪烁年夜使”,以官宣海报与视频短片情势通报品牌形象;并与徐梦洁进行微博互动引流,还同步在知乎、网易云音乐、芒果TV、喜马拉雅FM、无他相机、墨迹气候、抖音和微信视频等热点APP集合暴露告白,进行海量造势。

任何的告白鼓吹,终究都要落在转化上。在引爆存眷和话题以后,十七光年在官方天猫、京东、抖音等店铺同步上线徐梦洁官宣信息,重点奉行《二十不惑2》中的同款产品,同时布局商超、CVS、餐饮等线下发卖收集,竞逐多元消耗场景,打造多渠道全覆盖的传播声量场,借助剧播热度,引爆网购高潮。

持续开释泛文娱营销影响力

营销学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应:了解消耗主力95后的贸易逻辑》中写到:面对群体的强势崛起,只需了解消耗主力的贸易逻辑,晓得若何靠近这一代年青人,将来的贸易才气成功。

十七光年仰仗立异营销形式,从传统营销中跳了出来,打磨出一套从“内容、宣发、转化”营销进阶弄法,不竭实现行业包围。此次联袂电视剧《二十不惑2》,也是营销再次进级的关头一步。

从深度植入《神驰的糊口5》,自创短剧IP《恐男恋习生》,到联袂老牌音综《2022中国好声响》和电视剧《二十不惑2》,再到官宣徐梦洁为“十七光年品牌闪烁年夜使”,在如许环环相扣的组合拳下,十七光年不竭冲破自我和行业范围,打造了一个个泛文娱营销新标杆。

据十七光年官方数据显现,仅仅是官宣徐梦洁为“十七光年品牌闪烁年夜使”的信息,便获得了不错的成绩:全网累计暴光4000W+、视频播放量500W+、互动量20W+、官宣双话题浏览量均破千万,十七光年全电商发卖环比增加600%。

总的来讲,十七光年的泛文娱营销法度走得妥当有力,清楚精准,将来还将有甚么营销冲破,值得等候。

源自:中华告白网

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