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他凭甚么获得全场年夜奖?——IAI全场年夜奖PK赛

源自:互联网 作者:佚名 公布时候:2022-09-16 20:37
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30件全场年夜奖候选作品/案例开启线下王者之战。各提名案例公司派出气力创作人/卖力人现场PK讲授获奖案例及亮点,评委锋利发问,现场比武。

9月7日-8日,2022 IAI 传鉴国际创意节在北京盛年夜启幕。第一天是PK比赛与分享日。30件全场年夜奖候选作品/案例开启线下王者之战。各提名案例公司派出气力创作人/卖力人现场PK讲授获奖案例及亮点,评委锋利发问,现场比武。

本次PK赛由酷云互动CEO李鹏掌管,全场年夜奖评审团现场建立,由第22届IAI评委及其垂直奖评委构成,进行专业评审。本届全场年夜奖的评审法则严苛,请求全场年夜奖候选得胜者必须同时满足:一、得分最高;2、现场评委投票超越40%投票数的两重前提。

望文生义,全场年夜奖已超出了浅显告白与品牌营销类别的评审,是以其评审标准也更加社会化和全面性:

  • 行业代表性
  • 市场抢先性
  • 将来趋势性
  • 履行完整性
  • 战略与创意的凸起性
  • 耳目一新
  • 社会影响力

全场年夜奖作为IAI传鉴国际告白奖的年度最高奖项,只需各种别金奖中的佼佼者才气捧起全场年夜奖奖杯!第22届IAI传鉴国际告白奖的140位终审评委颠末两日的严峻评审,在953件入围作品案例中推举出36件作品案例作为年度全场年夜奖候选提名,此中有30位可以或许到临现场分享。

颠末投票,第22届IAI传鉴国际告白奖共出世出5个全场年夜奖,别离是影视类1名、平面及其他类1名、营销案例类2名、垂直类1名。本届PK分为线上和线下两个环节。第一环节:为线上年夜众投票pk,已于4月20日至27日完成投票,票数占总票数的20%,每票1分。第二环节:为传鉴国际创意节现场舞台PK,评委现场投票,每票100分,票数占总票数的80%。可以说现场的评委按照候选者现场演说和观赏对作品的打分是决定性的。

01影视类全场年夜奖

IAI国际告白奖

蚂蚁丛林5周年 #这很绿色糊口# 告白片-动物篇

dentsu mcgarrybowen 中国

视频检察:https://www.iaiad.com/member/login

蚂蚁丛林五周年之际,我们从糊口场景解缆,倡导一种绿色糊口观:低碳体例没有定式,践行环保也无需负担。履行上,采取最自然也是最属于自然的体例,特邀丛林小动物友情出演,操纵素材从头剪辑配音制作,创作出一套轻巧的绿色糊口告白片,让亲爱的小动物切身“树模”绿色糊口的多样翻开体例,从而影响受众真正地践行低碳环保,鼓动鼓励所有人从身边的大事做起,让“糊口”本身成为实现环保的一个最优解。

以上去自现场讲授:

年夜家都晓得蚂蚁丛林营建了如许一个绿地的东西,怎样传播蚂蚁丛林跟糊口当中的一些绿色行动?价值还蛮首要,绿水青山就是金山银山。环保这个事情已从之前的那种品德意义变成了真正糊口的意义。比方成都比来的那些低温,我也是四川人,真的很揪心。想更多的人晓得践行环保,为环保做事情。我们做了很多公益,有些时候做环保,看到环保东西都特别的年夜。伟年夜归于浅显,为了生态、为了环境,种下去收成更多的决定信念。

国际上年夜家对环保的理念和价值是——懒人对环保是不友好。消耗者真的很顺从讲年夜话的东西。年夜家都有付出宝,年夜家都会顺服本身的心里和行动,经由过程本身自但是然的行动改变本身。蚂蚁丛林真的是如许的平台。当蚂蚁丛林利用无纸化付出,坐公交车而不是开车,这些不该该决心去做。我们应当用本身的体例、自然的体例践行环保。这都是绿色糊口。

用这个别例我们开启了蚂蚁丛林接上去的团体传播,用轻松的体例跟年夜家沟通践行环保。并且在制作下面,我们是影视类别,电影要做的好。有两个要素:履行好、内容好。履行上找了最简朴的体例,让丛林去发声,让丛林里边的小动物发声,只需它们真真正正懂环保。我们一共创作了年夜概二三十个电影,最后定上去七八个电影。

中国传媒年夜学黄升民传授为dentsu mcgarrybowen 中国颁布全场年夜奖

02平面及其他类全场年夜奖

雍禾植发以毛识人系列海报

雍禾植发

 

以上去自现场讲授:

我这个作品比较简朴,其实年夜家或多或少都看到过植发的告白。市道上年夜部分告白因为医疗告白无限定,没法用名流和真人。如许一个环境下,在植发行业里边,经由过程我们本身的努力,能不克不及做一点小小的冲破?这是我们的思虑。

因为不克不及用真人和名流,我们找了几个在国际上比较有代表性的人。很多时候我们对一小我的印象,是他的发型。一小我有了发型以后,很少改变发型。从这个洞察里边,我们找到了赫本、爱因斯坦、贝多芬、卓别林。能不克不及极简?到甚么程度?只需头发。雍禾也是植发和植眉这两项业务。这是我们终究的告白,非常的极简,一个名流只闪现了头发和眉毛。

在本年2月份的时候,我们进行了一个新产品的公布会。在公布会的环节,我策划了雍禾首届毛发艺术展,对中国植发行业是一个小小的立异。这在朋友圈交际媒体上也进行了传播。告白就是你的头发你的标签,头发也是小我的一部分。

中国传媒年夜学黄升民传授为雍禾植发颁布全场年夜奖

03案例类全场年夜奖

初心之地,电波永传——上海电信建党百年都会策展

 

北京灵锐互动告白无限公司

七一前夕,上海的500多座公话亭一夜之间个人换装,敏捷成了年夜家走过、路过、顺手摄影打卡的网红装配,同样成了建党百年期间广年夜市民口中和各年夜媒体版面上的核心话题。上海是党的出世地,也是白色通信的发源地。上海电信誉遍及郊区的公话亭,以白色故事海报、装配艺术的情势,将这座都会的百年革命史、白色通信史展列在街头,使之成了一座座顺手学党史、随时学知识的特别展厅。

这数百座公话亭在这特别的节日里,以一次都会级策展完成了一副从旧上海到新魔都的百年景长画卷。

以上去自现场讲授:

当时接到这个命题的时候,特别纠结,建党这个主题的确不好做,很难包围出来。我们当时会感觉客户预期也不高,客户提出魂灵拷问。当时这一段时候里边,各年夜创业公司都会参与到主体里边,我们电信应当以甚么样的角色参与出去?若何表现出电信的特性,以本身的体例表达党的初心和任务?若何实现人们与汗青与人物的交互,老中青实现情感共鸣和精神的传承?若何获得社会层面遍及认同和主动参与?听到今后其实也是表情很沉重,客户有可能不是让项目都雅,多是让我们都雅。

我们去上海过程中,发明面对最年夜的问题,其实不是难度问题,最年夜问题是上海太年夜,百年太长,年初太多。我们也发明了一个征象,上海的德律风亭,是年夜家最熟谙的存在。上海保存了很多公话亭,上海电信间隔人们比来的自媒体。我们就用了一个半月时候,清算出了年夜量的在上海产生的,和我们党的生长和通信生长相关的一些质料。然后把它们去汇总出来,按照每个公话亭详细地位,按照汗青究竟,做出了一系列视角的海报出来。从党的一年夜、二年夜,从播送电台到现在的初心之地;从一向被他人欺负的旧社会,到万众谛视标世园会,变成了我们民族的答复史。

7月1日的时候上海市五百座公话亭个人换装,我们把所有的地位对应的公话亭像小小的地标一样,证明了党的初心也是电信给所有群众的答卷。2400万主题策展,产生的白色故事,从头焕发出百年的光芒。我们不但可以看,还可以听。我们请三位教员录制了上海百年产生的白色故事和白色通信故事,开辟了20070101专属节目号码。我们可以听到一百个不合的党的故事,同期做了两个沉浸式装配艺术,被媒体称做红旗亭。这个是年夜家记得永不消逝的电波,我们闪现了当时阿谁年代,让年夜家有一个别验。所有公话亭是百年上海的剧变。

红红虎虎谷粒多 百村干部斗直播

快手磁力引擎X谷粒多

2021年快手磁力引擎“新贩子贸易”品牌元素解锁更多营销势能,谷粒多作为快手持久合作品牌方布局下沉市场,快手坐拥新线市场用户、连络本身直播上风与平台流量,付与活动充分的产品支撑力。

快手始终秉承着为浅显人赋能的普惠价值观,以“新贩子贸易”为助农、惠农的营销触点,以短视频和直播为村落扶贫的信息普惠东西,联动天下16家省级头部媒体为项目做权势巨子背书,聘请100位村干部进入媒体号直播间进行PK带货, 将品牌营销与平台践行社会任务相连络,斥地全新营销体例,鞭策交际电商,赋能村落农夫,助力村落复兴。

以上去自现场讲授:

明天我们带来的案例是谷粒多本年的开年百村直播项目,项目背景春节是谷粒多每年打响开年第一炮,作为市场站位必抢的节点,面对三重难关,面对很多品牌纷繁入局,全部竞品处于你争我干的状况。第二个难关来自于品牌本身。谷粒多跟快手玩、跟B站玩。本年年初的时候,怎样做才气让谷粒多从头革新用户的认知。第三个在于选的CNY的时候节点,不但面对同赛道的合作敌手,还要面对有气力的年夜品牌。谷粒多需求在如许的节点,把百姓品牌行业老年夜的职位表现出来,也很有幸谷粒多挑选我们做如许的事,谷粒多做如许一个品牌本身的事。

怎样让全民意想到参与出去?我们找到了春节三年夜DNA。提到春节,第一个DNA就是等候。长年夜今后盼望回家,春节的回想,年夜家坐在一路,之前是看春晚,现在是吐槽春晚。所以这个就是我们第二个需求的DNA。第三个DNA希望谷粒多本年以品牌身份,参与到所有人摆设年货、购置年获得环节当中。谷粒多希望拔高本身的品牌格式,晋升本身品牌任务感的诉求,主动呼应国度主旋律。第一个等候,谷粒多经由过程神色包的情势,包含风行的消息稿,与乡村场景连络,打造预热海报,去进行帮忙谷粒多脱土入潮的情势。第二个有回想,有一句必然是最典范,就是亲爱的观众朋友们我想死你们了,这句台词我们搬到了快手上,冯巩作为同步建议人,作为冯村长参与到品牌短片演出中,带来了话题度和口碑根本。第三就是年货,年货怎样让谷粒多参与到环节当中,我们把谷粒多推到年货地位上,要和来自中国14个省分100个村庄一路走上直播舞台。

如许的情势,一百位村长都没有打仗过直播,浑身解数介绍本身故乡特产,让用户一秒切换直播间,如许的情势打造线上年货年夜集,作为活动鼓励和抽奖的情势,打造了12个礼盒。全部项目从1月10日上线,10地利候,托付了非常对劲的成绩单:百场直播旁观人次1.6亿,冯巩拍的电影播放量有945万。把特产卖出去了,农夫才会好,线下深耕上,帮忙谷粒多沉淀了318万粉丝,开启了谷粒多后续长效的运营。

中国传媒年夜学丁豪杰传授为北京灵锐互动告白无限公司、快手磁力引擎颁布全场年夜奖

04垂直类全场年夜奖

五菱品牌数字营销

北京知家书息科技股分无限公司

知家经由过程品效销思惟模型,为传统企业的事迹增加做深度咨询,找到事迹增加冲破口,并以与客户共创团队的形式,将营销告白的专业与品牌主市场完美连络,共同完成品牌内容输入,实现品牌声量晋升,用户粘性加强,并且与品牌联袂打造了全新的社媒端发卖渠道、社媒式电商等新营销范畴的新发卖链路模型,并将这套定制打造的内容赋能品牌经销商,终究完成五菱数字营销DTC品牌的扶植。

以上去自现场讲授:

2020进入这个品牌的时候,我们就用快销品的打法做汽车,发明经由过程三年的对峙,看到不一样的征象。在中国谁是搜刮年夜师,我感觉毛主席就是。因为他有一句非常典范的话“从大众中离开大众中去”。五菱宏光MINI的案例,捕获到了年夜众年青消耗者的喜好,并链接到新产品的开辟。若何向苹果手机一样,1.0、2.0……让这个潮品风行下去?一开端我们进入这个品牌的时候,它就是一个代步车。后来发明有人把车装修了一下,放到了小红书平台,本来这个车不但仅可以代步。我们联动了非常多的品牌,做了非常多的跨界结合。像马卡隆的色彩。像上一周刚上线的敞篷车,一上线就是抢爆的状况。

群众的代步车——经由过程春节口罩的情势来让所有的人晓得五菱的品牌。现在MINI的事件上用直播的体例做项目标启动,跟消耗者拉近间隔。我们结合五菱汽车六千个经销商矩阵帐号一路做,全部潮改的案例在很多的圈层,包含车友的群,经销商的圈层很好地公布。经由过程潮改让全部五菱汽车非常笃定,五菱用户是轻改装的发热友,很多用户买回家就改。他们会花五万块钱买一辆车,花10万块钱改革。如许经由过程潮创的部分把品牌疾速鼓吹出去。重点是我们在五菱EV的鼓吹,在小红书一分钱都不投。小红书1万的用户是我们培养的,每天都在网上做着非常多的帖子,鼓吹五菱潮改的计划。同时经销商的矩阵可以最年夜化地操纵。我们三年伴随这个品牌,伴随潮创项目标生长。目前在很多平台,五菱官方的抖音、B站、小红书,根基上行业排名TOP 3。这个成绩不是费钱投出来的,而是走到大众当中去,跟用户一路打造搜刮的案例。年夜量用户在网上不竭的发酵,让五菱EV的如许一款车,经由过程不合的事件和时候引领搜刮潮流。

中国传媒年夜学丁豪杰传授为北京知家书息科技股分无限公司颁布全场年夜奖

作品类分两年夜类——影视类和平面类,全场年夜奖候选者:

案例类和垂直类,全场年夜奖候选者:

源自:中华告白网

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