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小红书系列人群洞察陈述全网首发,分解内容种草“暗码”

源自:互联网 作者:佚名 公布时候:2022-09-19 19:33
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为助力品牌更好地体味消耗者,小红书于2022年公布了「灵感营销·研究院」系列人群价值研究陈述。首批陈述覆盖美妆、饮料、3C数码三年夜行业,总结上万名用户定量问卷反应,提炼出用户最新的内容偏好与产品需求,帮忙品牌找到高效对话新思路。


“想要高效对话用户,完成产种类草,但消耗者到底喜欢甚么呢?”这一问题,仿佛是品牌的一个「魂灵拷问」。
 
想要真正抓住消耗者的重视力,及时聆听他们的诉求、喜好,体味他们的内容喜好与消耗偏好,是品牌高效对话消耗者的前提。
 
为助力品牌更好地体味消耗者,小红书于2022年公布了「灵感营销·研究院」系列人群价值研究陈述。首批陈述覆盖美妆、饮料、3C数码三年夜行业,总结上万名用户定量问卷反应,提炼出用户最新的内容偏好与产品需求,帮忙品牌找到高效对话新思路。
 
同时,经由过程发掘不合行业的用户行动差别,为各行业供应更针对性的人群特性阐发,助力更多好产品生长。
 
想晓得美妆用户最爱看甚么样的内容?

在甚么环境下,3C数码用户最爱“刷”小红书?

饮料品牌若何锁定产品卖点,进步用户的好感度?
 
翻开「灵感营销·研究院」系列人群价值研究陈述,一路寻觅答案吧!
 
01:与“美”共生,美妆用户——年青、高知与高消吃力 
 
从种草到追新,再到利用结果的分享,小红书仰仗优良内容影响了用户美妆护肤的各个阶段,逐步成为美妆用户体味品牌与产品的「百科全书」。
 
按照陈述数据显现,小红书是美妆用户获得美妆内容的「首要心智渠道」,82.5%的美妆用户首选小红书体味美妆个护内容。
 

 
 
近半数的美妆用户表示,在小红书看到美妆产品不超越3次就会被种草,对产品产生进一步体味的设法。对比告白行业久长以来的“7次触达”,小红书在美妆产品上的内容种草力效力更高,博主与用户实在的分享能激起用户对美妆个护产品的体味志愿。
 
 
 
内容偏好上,77.1%的小红书美妆用户更爱“刷”美妆博主公布的相关条记内容,其次是浅显用户公布的内容。数据可得,在摸索美妆内容的路上,专业、实在、有效的美妆内容具有更高的种草力。
 
 
 
小红书美妆用户遍及「爱尝新」,对美妆护肤新品牌、新产品的摸索志愿强烈。在此次的调研中,81.2%用户表示愿意采办未利用过的新品,小红书奇特的内容生态无益于品牌进行新品的奉行,也利于新兴品牌疾速走进消耗者视野,进步营销效力。
 
 
 
从产品的喜好度来看,小红书美妆用户在品牌的挑选上更加多元开放,不管是国外高端品牌还是海内新锐品牌都能在小红书被用户看到。
 
 
 
用户等候测验测验有口碑、有热度的产品,妆容结果、品牌口碑、产品风行度是他们挑选美妆产品的核心考量身分。品牌可以从这个角度解缆,经由过程产品体验、产品成分等外容吸援引户的眼球。
 
 
 
团体来看,爱追新、爱博主、重结果是小红书美妆个护用户的核心特性,品牌可以测验测验抓住新品红利期,与爱尝鲜的小红书用户进行对话,完成产品的高效种草。
 
02:灵感来“电”,3C用户——年青、高支出、易受朋友影响
 
小红书的3C用户团体闪现出高消吃力特性,偏疼图文、视频等丰富多元的内容情势。
 
当下,小红书3C范畴的核心用户以年青化的都会青年为主,中高支出群遍及。女性3C数码用户对小红书平台的承认度更高,小红书对女性3C数码消耗者有更强的牵引力。
 
 
 
现在,“采办3C数码产品前,先到小红书上搜一搜”已成为用户习惯。近6成用户会在采办3C数码产品前利用小红书体味产品信息,帮忙本身做出消耗决定计划。小红书数码3C内容不但有博主的分享,也有浅显用户的实在评价,实在、专业的内容可以或许直击用户的痛点,这也是用户愿意在小红书主动搜刮相关信息的核心启事。
 
 
 
团体来看,强品牌力、好口碑、高机能的产品最受小红书用户欢迎,这也是品牌可以掌控的营销切入点。3C数码品牌可以在小红书3C用户强消吃力的驱动下,打造用户喜好的丰富性内容,撬动用户的消耗需求。
 
03:灵感入“口”,饮料用户——年青、高线都会糊口、易种草
 
饮品饮料作为平常糊口中首要的快消品,受众群体遍及,小红书上聚集了年夜量年青高消吃力的饮料忠厚客群。
 
小红书中,58.7%的饮料用户为GenZ年青群体,此中68.5%糊口在高线都会,春秋越小的饮料用户越容易被内容种草。
 
 
 
「逐新」与「重口碑」是小红书饮料相关内容兴趣用户的关头特性。在此次调研中,75.8%的用户表示会通太小红书体味饮料新品牌与与新产品,存眷场景化、主题性饮料的用户中,有76.1%是通太小红书获得相关内容,80.5%用户表示会通太小红书体味年夜众对产品的饮用感受和评价。
 
陈述数据显现,近6成的饮料相关用户以为小红书的饮料内容晋升了本身对饮料品牌的好感度。对饮料品牌而言,在小红书进行品牌理念的通报与品牌形象的塑造更容易抓住用户的眼球。
 
 
 
饮料用户对饮料产品的分享志愿强,偏向在小红书经由过程条记、评论、点赞等情势,分享饮料产品的饮用感受。品牌可以经由过程“好口味、好口感、高颜值”等产品特性激起用户的分享与互动志愿,以此进步品牌的平台声量。
 
「灵感营销研究院」系列陈述从数据解缆,针对不合行业,帮忙品牌洞察小红书用户的特性和消耗行动偏好,帮忙品牌经由过程内容更好地与用户沟通交换,让好内容助力好产品奉行。

存眷公家号@小红书贸易静态   答复「研究院」即刻支付完整版陈述。

源自:中华告白网

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