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IAI专访系列——搜狐视频,自制内容是营销计谋中首要环节

源自:中华告白网 作者:佚名 公布时候:2020-02-22 20:54
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作为中国第一家推出“正版+高清”的收集视频办事商,在10余年的生长过程中,仰仗丰富的视频内容、媒体影响力和抢先的技术上风,搜狐视频已成为中国最具影响力和公信度的媒体平台。

IAI专访系列——搜狐视频,自制内容是营销战略中重要环节

搜狐视频简介

搜狐视频,建立于2006年,是中国最受用户喜好的收集视频平台。

作为中国第一家推出“正版+高清”的收集视频办事商,在10余年的生长过程中,仰仗丰富的视频内容、媒体影响力和抢先的技术上风,搜狐视频已成为中国最具影响力和公信度的媒体平台。

搜狐视频秉承“源于收集,先于风行”的内容理念,在各个范畴进行全媒体立异。作为立异求变的先行者,搜狐视频聚焦圈层,经由过程“小而美” 的内容打造差别化小爆款。同时通太长短视频双引擎启动传播结果更加,并与搜狐消息客户端、狐友APP三端协同扩年夜声量,穿透介质触达人群扩年夜声量。

IAI 专访札记

本年5月搜狐视频参与了IAI国际创享节并由王忆景师长西席参与内容营销板块演讲,并于克日接管IAI的专访。王忆景(Eddy Wang)任职搜狐视频营销战略总经理及内容合作中间副总经理。努力于与他的团队一路为搜狐视频自制内容寻觅营销合作火伴,和自制、版权内容开辟与运营等相关业务。

IAI专访系列——搜狐视频,自制内容是营销战略中重要环节
搜狐视频营销战略总经理及内容合作中间副总经理王忆景

在IAI国际创享节上,王忆景报告了不肯定的2019年突破了很多人“好平台+好IP=好的结果”的思惟形式。不肯定性层见叠出:用户面对产出的不肯定性、消耗者需求的不肯定性、打造爆款的不肯定性等。搜狐视频连络本身在内容营销上的成功案例,道出了自制节目创作的暗码:洞察人心、找准暗语、聚焦征象。

作为中国互联网视频行业的先行者,搜狐视频若何践行内容营销?IAI有幸面对面深度采访演讲佳宾,总健壮战内容营销观点。

视频媒体营销计谋之重——自制内容

视频媒体要保持媒体的特别属性。视频媒体不克不及从简朴资金量投入,或产生的流量去考量。搜狐视频是一个具有媒体属性的平台,自制节目、自制剧、自制计谋跟媒体本身的属性、态度紧密密切相关。不管版权若何投入,体例若何转变,媒体终究还是要有安身的底子。所以搜狐视频的自制计谋就落在这个部分,这是搜狐视频全部态度态度很首要的一个支撑。

互联网视频公司都想尽可能买更多的东西吸收流量,但是买的越多就越综合,脸孔就越恍惚,恍惚到必然程度后,他人就会以为这是一个利用信息聚合平台,本身的属性也没有了。而偏圈层、偏人群的系列是将来生长的一个标的目标,产生流量的价值。是以,自制内容是营销计谋中的首要环节。

有质量的自制内容和对内容的严格把控能有效拉动会员用户增加、保护平台虔诚度。搜狐视频自有媒体属性,也在不竭地加年夜自制内容产量。比方自制剧客岁有10个,月月有新剧。在节制质量方面,自制节目和自制剧都是搜狐视频100%投资。自制节目和自制剧的制片团队也深度参与,这也是搜狐视频项目奇特的价值,可以将本身的战略、商务方面的诉求及别的平台的差别化等方面贯彻此中。

做好内容本身,是做好内容营销的第一步。项目不在多,在精。搜狐视频所有的内容制作都是颠末沉思熟虑的,也不合于其他平台的内容。各家占据必然的阵地,如果想摸到对方的阵地,也不容易。比方我们的受众群体不合,告白形态也不合。7月26日,搜狐视频公布的“726亲爱的旅拍节”就与铂爵旅拍进行很深度的计谋合作,是一个很年夜的整合内容营销项目。

IAI专访系列——搜狐视频,自制内容是营销战略中重要环节

做任何营销前,都要关心告白主所关心的问题。现在告白主首要关心以下五点:

1、节目是不是触到达目标消耗者?

2、是不是有价值的闪现?(可以或许弥补TVC告白或其他告白情势所不克不及闪现的内容)

3、对流量带来的进献有多少?

4、是不是产生热点,获得分外存眷?

5、消耗体系SP的活动整合若何?每个项目怎样挂钩企业主?千人千面,精准阐发,才气做到高质量转化。

内容营销不是“赌”

2018年年末至今全部行业都不景气,这跟经济年夜环境有必然关系,但不是独一的身分。2017年至2018年,全部内容生产特别是自制内容是高歌大进的一种投入。

对告白主来讲,起首要有明白的战略。肯定某一个特定的范畴,挑选一种适合的体例,进而进行组合式投资。把所有钱投入到一个项目,却其实不晓得怎样去运作让它价值最年夜化,“赌”市场事迹是2017-2018年的一个环境。2019年上半年应当是全部行业的检验时候,也是行业的机遇点。

营销是内容+技术的综合应用

跟平台合作除需求资本,还需求战术。头部互联网平台在营销的合作上应当满足以下几点:资金、产品根本、运营、文创(对内容的了解),这四个方面是缺一不成。比如现在短视频敏捷弯道超车,它是遵循互联思路去运作的。前几年这类视频平台的合作已变成了资金投入型的合作,如果互联网公司回到了金融杠杆做支撑的环境是非常失败的。而搜狐视频从客岁开端的回归打算内里,内容是一方面,产品技术又是很首要的一方面,这都是客户的首要考量点。内容营销是内容加技术的综合应用,我们也要存眷新技术,短视频是一个首要的生长标的目标。

感激王总接管采访,王总表示本年IAI国际创享节在中国传媒年夜学的4K演播厅进行,在校园里比较有特性。有种特别的回归感,很纯洁,跟创意在一路感受非常好,与众不合。感激鼓动鼓励~

源自:中华告白网

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