《奇葩说》第四时重金来袭——聚焦告白权益报答诸多亮点

源自:僧尔森 作者:僧尔森 公布时候:2017-06-14 16:03
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在其面前,有着几年夜“金主”在大力支撑。

2014年,爱奇艺成功打造了中国首档说话达人秀——奇葩说,仰仗三位文娱年夜咖(蔡康永、高晓松、马东)和十八位“奇葩”辩手,吸收了浩繁80、90后的追捧。

以后的第2、三季不管在存眷热度,还是吸金才气上也都水长船高、一路走红。在这类持续不减的热忱当中,《奇葩说》第四时于上周五,即3月31日正式上线。《奇葩说》第四时播出时候选在每周5、六的晚8点,声势直逼电视台周末黄金时段的各档综艺文娱节目。本季候目情势持续”辩论赛”气势,并将目标直接定位为华人世界最早行、最英勇、最新锐的人群观点碰撞。

在其面前,有着几年夜“金主”在大力支撑。本季小米以1.8亿的金额成功冠名,《奇葩说》也仰仗着这一援助革新了收集综艺的告白招商记录。从另外一面,这也必定着戏里戏外的“告白年夜战”必将更加狠恶。

戏里:援助不含混,报答请求高

“取出来搞事情”小米暴光高频度 。作为最年夜金主,“小米”全程获169次暴光,位居告白暴光榜首位。“产品摆放及产品或品牌暴露”情势的告白暴光总时长43分21秒,占节目总长的71%。最长的一段暴光呈现在节目标25´28´´处,8分44秒的品牌暴露足以让观众产生深切的印象。

陈述数据节选自僧尔森网联AIS全媒体告白监测

而角标告白仰仗“无法规避且可长时候呈现”的物美价廉特性,向来深受告白主宠爱。小米自然更也不例外,其静态角标贯穿全部节目,霸屏超60分钟。别的诸如片头片尾、口播、压屏条、花字、互动等告白情势也都为小米带来了丰富的品牌暴光。

陈述数据节选自僧尔森网联AIS全媒体告白监测

“奶后吐真言”,纯甄有的赚 。纯甄酸奶这句口播可算是亮翻全场的神案牍,让其品牌植入实现了过耳不忘的好结果。在节目中,《奇葩说》确切也?地为纯甄酸奶供应了充分的暴光,所有告白情势总暴光149次,时长合计17分23秒。

别的其他各位金主的陈述长度多保持在一分钟以上。

“玩的不敷年夜,别喝美年达”的美年达果味汽水:暴光1分15秒

“别让你的头屑陪我过夜”的海飞丝:暴光1分23秒

“我X,这也能卖出去”的闲鱼APP:暴光1分15秒

畴前两期的热播环境看,观众对第四时的等候远超越早前预期。按照《奇葩说》的热度指数、全网信息量、微博和微信提及量等参数对比:奇葩说节目开播前一个月,其热度指数仅为2.95,在开播后便激增至10.05,而全网信息量仅在开播4天内就到达21.5万条。

戏外:年青一族不离弃,二次传播多获利

向来年青多“奇葩”。经由过程僧尔森网联媒介研究与微舆情针对《奇葩说》激发的收集热议研究:在《奇葩说》各个春秋段的观世人群中,19-35岁春秋段最易与节目内容产生互动,针对不合的告白主都有话题代入和自发评论等不合情势的二次传播。别的,与节目覆盖春秋段占比不合,如小米、纯甄和闲鱼等品牌的传播力在25-34岁人群中更加有效。

热议“达人秀”,巾帼胜须眉。综合本档节目激发的收集言论,一档比拼逻辑、表达、反应等个性的“辩论赛”,却在文娱属性上获得凸显,复原受众属性不难发明,女性受众远远多于男性。

“奇葩”中间喜好“吃喝玩乐”。经由过程对节目及品牌受众的舆情阐发,我们发明酷爱《奇葩说》、存眷“援助品牌”的受众遍及更聚焦于“吃喝”:美食 和“玩乐”:旅游,这两个属性。

跟着《奇葩说》植入的杰出残局,本季仿照还是会在导师声势、佳宾话题等方面博得更多存眷。在薄弱的资金保证和日趋成熟的制播班底支撑下,《奇葩说》或将在贸易运作形式上为网综文娱带来更多教科书式的开辟与晋升。

源自:中华告白网

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