一线都会播送市场女性听众收听行动阐发

源自:僧尔森 作者:僧尔森 公布时候:2017-06-14 16:07
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女性,作为消耗环节的首要群体,其触媒习惯与喜好正在被行业紧密密切存眷。

经由过程梳理、阐发僧尔森网联媒介数据库时发明: 原本女性受众的媒介接管习惯正在产生较着的分化,其人群属性更加开阔开朗,原本的“不成能”正在向“常态化”转变。女性,作为消耗环节的首要群体,其触媒习惯与喜好正在被行业紧密密切存眷。

女性听众更爱音乐频次:

按照四年夜一线都会女性听众范例频次收听前三数据:上、广、深的音乐类频次在女性听众中的合作力均居首。

此中,上海:音乐类频次合作力最明显,收听份额超70%,钟情度最高;深圳:女性听众对音乐类频次的喜好也较凸起,份额超30个百分点;广州:仰仗频次数量和相对均衡的合作力,音乐类频次亦居榜首;北京:音乐类频次虽未入榜,但文艺类频次在女性听众心中的分量却很高,收听份额超越20%。

别的,交通、消息类频次亦遭到一线都会女性“追捧”。数据显现:北京地区交通类频次在女性听众心中的合作力最强,收听份额靠近25%。

表一 一线都会女性听众合作力TOP3范例频次

数据来源:僧尔森网联RAM测量仪收听率

沪、深女性首选音乐,北京女性存眷交通

四年夜都会针对女性听众具有合作力频次TOP3: 北京女性:合作力最强频次:北京交通播送,其次为北京文艺播送,二者的合作差异不年夜;上海地区:上海风行音乐动感101、上海典范金曲播送Love Radio,位居女性收听榜首;深圳:深圳电台音乐频次位居最具合作频次第二位;广州:进入前三的频次不见“音乐”踪迹,广州电台飞扬880、羊城交通之声、广东财经频道荣获三甲。

表二 一线都会女性听众合作力TOP3频次

数据来源:僧尔森网联RAM测量仪收听率

聚集早岑岭,全天胜须眉

按照女性 & 男性听众的全天收听曲线阐发:四年夜一线都会早岑岭时段均吸收了年夜量女性听众。比拟之下,北京女性更多齐聚早8点前后时段,而上海女性听众更方向9:00-10:00时段和早间肇端时段;广州地区早岑岭过后,女性听众流失速率最快,在其后的午间及晚间时段回冲力又最较着。

时段表示中一线都会女性听众收听行动具有个性:全天表示不逊男性听众,四年夜都会中,女性听众在多个时段的收听冲高才气显超男性听众,在广州和深圳,这类上风遍及全天,凸显女性在播送市场“半边天”职位。

图一 北京地区女性听众时段收听率数据

图二 上海地区女性听众时段收听率数据

图三 广州地区女性听众时段收听率数据

图四 深圳地区女性听众时段收听率数据

数据来源:僧尔森网联RAM测量仪收听率

“双高”人群普盖女性听众

四都会中女性听众高学历、高支出属性占比较年夜。上海女性听众学历背景在年夜专及以上比例近75%,广州高知女性听众比例亦逾70%;深圳女性听众中,月入6000元以上的中高支出听众占比凸起,到达44%,上海、广州地区则超越30%。

播送市场首要遭到一线都会女性“追捧”,上海、深圳女性首选音乐频道,北京女性更存眷交通。在北上广深四年夜都会的早岑岭时段吸收了年夜量的女性听众,彰显了女性在播送市场“半边天”的职位,且在这类人群中,高学历、高支出女性听众的占比较年夜。经由过程针对一线都会遍及的收听行动查询拜访,解读了女性消耗者的收听习惯和喜好,以此为各告白主的精准投放战略供应根据和开导。

源自:中华告白网

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